Sous pression, la marque allemande a décidé de ne plus travailler avec le chanteur américain Kanye West, qui a tenu des propos antisémites sur Twitter.
L’équipementier sportif allemand Adidas a annoncé mardi qu’il arrêtait « immédiatement » sa collaboration avec Kanye West, connu désormais sous le nom de Ye, après des remarques à caractère antisémites proférées par le rappeur américain ces dernières semaines. West a été suspendu de Twitter après avoir tweeté qu’il allait s’attaquer aux juifs, dans une publication depuis supprimée par le réseau social. Il a aussi été suspendu d’Instagram. Auparavant, le rappeur avait critiqué des initiatives commerciales d’Adidas prises, selon lui, sans son accord.
« Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye », a déclaré le groupe dans un communiqué. « Adidas ne tolère pas l’antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux », a-t-il ajouté.
Le groupe allemand a également annoncé « mettre fin à la fabrication des produits » de la marque Yeezy du rappeur.
La collaboration entre la marque aux trois bandes et la star américaine a longtemps été l’une des plus fructueuses du monde de la mode. Développée depuis 2014, la collection de baskets Yeezy du rappeur a connu un succès phénoménal qui a contribué à rendre Kanye West milliardaire. Mais les relations entre les deux partenaires s’étaient notablement dégradées ces derniers mois en lien avec les diverses frasques de la star.
Adidas avait indiqué début octobre qu’elle allait réexaminer sa relation avec Kanye West. Le rappeur était apparu quelques jours plus tôt portant un t-shirt barré du slogan « White Lives Matter » lors d’un défilé de mode à Paris. Ce slogan, utilisé par l’extrême droite américaine, détourne le nom du mouvement « Black Lives Matter » (« la vie des Noirs compte »), qui milite contre le racisme envers les Afro-Américains.
Adidas rappelle être « l’unique propriétaire de tous les droits de conception des produits existants (…) dans le cadre du partenariat », anticipant une possible bataille juridique à venir. Le groupe précise également qu’il va « arrêter tous les paiements à Ye et ses entreprises ». Cette décision aura « un impact négatif à court terme allant jusqu’à 250 M€ sur le résultat net » de la société en 2022.
