Under Armour franchit une nouvelle étape dans sa conquête de part de marché sur le football.
La marque américaine, équipementier de Tottenham en Angleterre notamment, dévoile Slay your next Giant, sa première campagne internationale uniquement dédiée au football. Le film met en scène le joueur néerlandais Memphis Depay, nouveau joueur de Manchester United, mais aussi plusieurs jeunes joueurs du monde entier, aux Etats-Unis, en Amérique du Sud ou en Europe. Dans un film, mais aussi sur un site Internet dédié, chacun se fixe un défi à relever. La campagne joue sur un élément clé, avec l’objectif du joueur inscrit sur ses lacets. A chaque mission remplie par l’un des protagonistes, la marque pourra relayer les aventures des joueurs via les réseaux sociaux.
Encore très américaine, Under Armour entend se développer à l’international et passer de 9 % de chiffre d’affaires en dehors des Etats-Unis en 2014 à 18 % en 2018.