Avant la tenue des jeux Olympiques de Londres, la fédération britannique de cyclisme sécurise un nouveau contrat de quatre ans, jusqu’en 2016, avec le diffuseur Sky, lui-même parrain d’une équipe cycliste professionnelle. Sky s’engage à soutenir le cyclisme à tous les niveaux et dans toutes les disciplines.
Le caractère unique de notre partenariat avec Sky a été un facteur clé dans le développement du cyclisme en Grande-Bretagne, estime Ian Drake, directeur général de British Cycling. La croissance de notre sport au cours des quatre dernières années a été incroyable. Près de 700.000 personnes de plus au Royaume-Uni pratique le cyclisme régulièrement – au moins une fois par mois – depuis le lancement de la campagne de promotion Sky Ride. Nous sommes sur la bonne voie pour atteindre notre objectif d’obtenir un million de personnes de plus de cyclisme en 2013, continue Drake.